رنگ منظر ایرانی؛ جایگاه رنگ در کشف برند گردشگری ایران

امروزه کشورها به دنبال ایجاد تمایز و موقعیت خاص برای خود،اقدام به برندسازی برای مدیریت سیمای مقصد و توسعه گردشگری می کنند.برند ملی گردشگری یک کشور باید از دل فرهنگ، تاریخ و جغرافیای آن استخراجشود، متمایز، پایدار و قابل باور بوده و برای تمامی ذی نفعان جذاب باشد و بتوانددر تمامی ارتباطات و تعامات جای خود را باز کند. از دیگر سو رنگ در زندگیانسانها مفهومی نمادین دارد و پدیده ای عینی- ذهنی است که میتواند محرکو جالب توجه باشد، بار معنایی و مفهومی عمیقی را بر دوش کشد و پیام اصلیخود را به مخاطب برساند. همچنین پژوهش ها نشان می دهد در تمدن ایران،از دیرباز تاکنون، رنگها حامل جهانبینی و نگرش ایرانیان بوده و تنها جنبهتزیینی نداشته اند. بنابراین در برند گردشگری ایران، کشوری که مزیت نسبی آنطبیعت ویژه و تمدن کهن آن است، کاربرد یک نماد رنگین ضروری است.